支一顶帐篷，带一些食物，邀三五好友，拥抱自然，共话家常。一段时间以来，以露营为代表的亲近自然的户外运动越来越火爆。数据显示，我国现有的 4.7 万家露营产品相关企业中，近半数成立时间在 1 年以内，仅2022年 1 至 4 月就新增 7200 多家。不仅是露营，如今，包括露营、骑行、登山、钓鱼、滑雪、飞盘、腰旗橄榄球在内的户外运动不仅成为一种全新的生活方式，也提振了消费新活力。

我国户外运动参与基数有多大？市场规模又有多大？去年11月，国家体育总局、国家发展改革委等8部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》显示，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超4亿。到2025年，我国户外运动产业总规模将超3万亿元。但与此同时，《规划》也明确——我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力还有待进一步释放。

由中华全国体育总会主办、中体产业集团承办、中体国际体育有限公司运营的中国户外运动产业大会，在这一大背景下应运而生。2022年岁末，国家体育总局局长、党组书记高志丹在全国体育局长会议上部署新一年的体育工作，当提到推动体育产业高质量发展时，来年举办的中国户外运动产业大会成为他唯一重点提及的具体项目。高定位、高起点、高站位的背后，是对户外运动产业的精准预判——后疫情时代，中国户外运动产业面临前所未有的机遇，必将成为新业态发展的坚实起点，而中国户外运动产业大会，也将成为户外运动产业发展的重要引擎。

目前中国户外运动产业大会正在进行举办地选址工作，近期将筛选举办城市，预计于2023年下半年正式举办。

察大势，发掘绿水青山中的体育产业

早在18年前，时任浙江省委书记习近平就提出“绿水青山就是金山银山”的著名论断。如今看来，发展户外运动，正是对这一论断的最好注解。

形式多样的户外运动，离不开自然资源的进一步开放和优化利用。我国幅员辽阔、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理资源丰富、类别齐全，可以为各种户外运动项目提供场地，为户外运动的发展奠定了良好的物质前提。

中国人也有在山野间发展户外运动的心理基础。作为传统的农耕国度，中华文明的生活方式更多的是与自然的融合，而非索取。自古以来，中国人就有天人合一、道法自然等哲学理念，苏东坡说“惟江上之清风，与山间之明月，是造物者之无尽藏也”，欧阳修说“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”，中国人寄情于山水的浪漫情愫始终如一。

更重要的是，在过去几年常态化疫情防控形势下，人民群众的生活态度发生转变，注重健康、回归自然的需求也日益增长，当“露营山水间，悠然见飞盘”的户外运动成为一种新的生活方式，“绿水青山间的体育运动”也将成为中国体育新的消费场景。

户外运动的本质，其实就是在绿水青山中发掘体育产业的金山银山，通过绿水青山带动全民健身，全民健身赋能全民健康，最终让全民健康进一步助力全面小康，实践证明，这条道路可以走通。据《人民日报》报道，四川阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区凭借优越的景观资源和独特冰川地质地貌，举办的攀冰、徒步、自行车、越野跑等户外运动赛事品牌影响力越来越大，年接待专业户外运动人员超过 2 万人次，户外运动产业每年为当地带来超过 5000 万元的经济效益。

观未来，走向顶层设计的民生经济

打开中国地图，我们可以清楚地看到，我国地势自东向西呈平原-山地丘陵-高原盆地三级阶梯状逐级上升。复杂的地形地貌是户外运动发展的催化剂，中国的户外运动率先在西部二三级台阶实现探索式发展，然而，高比例的客源主要还是来自于人口总量占比70%、经济总量占比50%的长三角等西部以外的高端客户群体，户外运动资源分布与人口分布存在错配。在此条件下，与户外运动紧密关联的交通、设施、装备等方面的不足，从整体上限制了户外运动的发展。

除此之外，户外运动产业还存在户外运动专业人才缺乏、企业规模小、产品供给不充分、品牌影响力有限等难题亟待破解。

是挑战也是机遇。党中央、国务院意识到，户外运动有着广阔的生存和发展空间，是推动民生经济发展的大事，必须通过深化改革、加强创新破解问题瓶颈，助力户外运动产业可持续发展。党中央、国务院及有关部委陆续出台相关政策——《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》、《“十四五”体育发展规划》、《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，一套组合拳下来，为户外运动和户外运动产业擘画出新的发展蓝图，我国的户外运动也从野蛮生长上升到顶层设计行动。

值得注意的是，在各个文件和讲话中，中国户外运动产业大会均被重点提及。在八部委出台的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》中特别提到，持续举办“中国户外运动产业大会，提高户外运动影响力”。在2022年全国体育局长会议上，国家体育总局局长、党组书记高志丹在讲话中提到推动体育产业高质量发展时，也专门要求深化体旅融合，落实《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，举办好中国户外运动产业大会，足见推动中国户外运动产业大会的战略意义之深远。

中国户外运动产业大会是国家体育总局领导高度支持的成果。2022年年初，在国家体育总局的直接领导和直接部署下，中体国际体育有限公司开始市场调研，经过半年筹备，中国户外运动产业大会获得了国家体育总局的认可，并于年底获得了中华全国体育总会的授权承办函。

未来，中国户外运动产业大会将被打造为户外运动产业领域的标杆性品牌，通过推动户外运动产业内外要素交流及资源互换，践行“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念，构建户外运动产业国内国际双循环相互促进的新发展格局，最终促进产业深化、引领行业发展。

扬优势，谋划多元场景的泛户外运动大会

多年来，中国户外运动经历了不同发展阶段，从一开始征服大自然的小众探险，扩展到全民亲近大自然的泛户外休闲活动。门槛更低、实践更安全、内涵更丰富，娱乐性和舒适度也更高，现在，户外运动已经成为名副其实的泛户外生活方式。

当人群的基数和构成发生了变化，随之而来是需求的变化。比如，围绕城市周边发展的户外运动已成为一种社交方式，户外运动的社交属性增强；比如，户外运动不再是单一的运动，而是承载了人们对于休闲、娱乐及健身等多重诉求及心愿。当户外运动、旅游、文化、教育、健康融合在一起，就会产生“户外运动+” 或“+户外运动”的扩大效应，增加了更多的消费场景且彼此融合。

这些新特点，预示着中国户外运动产业大会不能再用传统的办会观念，而是要以赛事作为核心产品，高标准布局、高质量发展。不仅要突破以装备类合作伙伴为主的传统格局，还要扩大朋友圈，鼓励更多生活消费品、服务类合作伙伴的参与，设计针对泛户外运动行业的权益回报体系；大会的社交性、传播性和客户服务性也将提升到新的高度。

具体来看，包括并不限于达成五个方面的目标：第一，吸引更多的市场主体参与户外运动行业；第二，搭建户外运动的推广平台；第三，构建户外运动产业的资源整合平台；第四，助力区域城市发展、乡村振兴；第五，促进产业规范化、标准化发展。

作为是国内最早以发展体育产业为本体的上市公司，本次中国户外运动产业大会的承办单位——中体产业集团实力雄厚，被誉为“体育产业国家队”。其下属中体传播集团以体育经纪业务为核心，代理了众多核心国家队和运动员的经纪业务，如中国女排、汪顺、张雨霏、任子威等，星光熠熠。

在体育咨询与营销服务方面，中体传播集团拥有丰厚的奥运营销经验及宝贵的优质客户资源，曾为北京冬奥组委、中国奥委会、杭州亚组委等组织机构提供市场开发咨询服务，为中国银行、伊利、中国联通、中国石油、中国人保、盼盼、奇安信等多家企业提供体育营销战略规划、体育策划创意、体育日常咨询、体育资源分析等多个方向的服务。此次，中体国际体育有限公司依托中体产业集团、中体传播集团以全户外运动行业作为切入点，并不是简单的跨界，而是既有能力和经验的延伸。中体国际体育有限公司有实力也有信心，打造一个高标准、高质量、高水平的中国户外运动产业大会。

无论是政策层面、经济发展层面还是社会心理层面，目前我国都到了发展户外运动产业的最佳时期。可以预见，2023年，户外运动产业即将迎来红利期。中国户外运动产业大会作为户外运动产业的引擎和动力，也一定能迎来属于自己光辉的未来。