过去人们常说，“体育搭台，经济唱戏”，指的是借助体育的“人气”来增强经济与社会层面的“烟火气”，以体育的流量带动经济发展的增量。可如今，随着体育本身由人民群众日常生活中的可选项变为必需品，体育正在成为人们的需求，成为人们的乡愁，成为经济社会发展的“烟火气”。

刚刚过去的“五一”假期，体育赛事的相关场景在景区、街区、商圈给全国各地的人们留下了太多记忆。有很多人不远千里回到家乡，不仅仅是为了走亲访友，而是为了重温、见证或者体验一场记忆深处的村赛、乡赛，抑或是为了与家人朋友相约打卡一场期待已久的网红赛事。

在新时代的新征程上，当今日的城市街区早已不是儿时的面貌，当今天的绿水青山早已变换了往昔的容颜，当衣食住行早已不是宏观经济与微观生活的强制约束条件，体育作为人们日常生活中的必需品，正在成为推动城乡经济高质量发展的“烟火气”本体，正在成为推动乡村振兴的“乡愁”载体。

正是基于这样的认知与共识，今年3月底，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》。鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，深入增强体育赛事活动的“烟火气”，带旺街区、商圈的“满满人气”，激发景区的“勃勃生气”，放大体育赛事活动的经济效益和社会效能。

为把赛事“流量”变消费“增量”，有效带动文化、旅游、娱乐等业态发展，各地通过体育赛事引领，拉动和延长商贸、餐饮、娱乐等消费链条，依托赛事活动组织开展各类潮玩、休闲、娱乐等促消费活动，打造集聚人气的潮流运动地和体育消费的新商圈。例如上海市就从三方面进行了创新：一是“破圈联动”的新理念。跳出体育看体育，以体育为撬动点服务全领域市场消费产品创新，让体育更多地触达群众日常生活消费场景，促进增量消费。二是“叠加互惠”的新内容。将各方促消费的营销、宣传等资源叠加起来，同向发力，让群众享受更大的优惠，形成更大声量的宣传，释放体育消费潜力。三是“价值发现”的新模式。通过产权交易平台，确定体育赛事活动聚人气、引流量、提增量的经济效能和多元价值，提高体育市场主体效益，激发体育市场活力。眼下，各地正在主动谋划推出更多体育系列主题活动，积极协调对接文旅部门，共同推动体育、文化、旅游深度融合发展，以多品类的赛事服务激发多业态的消费潜能。

今天，对于体育的多元功能和综合价值，全国各地都在实践中形成了日益深入的认识和愈加广泛的共识。今天的体育之所以这么火热，方方面面对体育的需求之所以这么迫切，归根结底还是因为，体育就是社会里的“烟火气”，就是我们的乡愁和生活。